Česká ohýbaná tradice

Veronika Bartošová
foto Ton

Ročně přineseme zákazníkům tři až čtyři nové kolekce nábytku. Navázali jsme spolupráci s dalšími produktovými designéry z Dánska, Itálie a Německa. Jako jediná česká nábytkářská firma pravidelně vystavujeme na milánské Salone del Mobile, která patří mezi špičku ve svém oboru. Tonetky jsou naše rodinné stříbro, ale umíme nabídnout i plnohodnotný příspěvek současnému designu. Bez toho by se firma nemohla ani dál rozvíjet.

Poměrně podstatným způsobem. V logu je obsažena ikona designu židle č. 14, která letos slaví 150 let své existence. Samotná firma je nejstarším a největším výrobcem ohýbaného nábytku na světě.

Každopádně spolehlivost. Díky zachování technologie ohýbání, dodržování dimenzí materiálu a používání tvrdých dřevin, jako je buk, můžeme poskytnut pětiletou záruku dokonce pro používání nábytku v silně namáhaných veřejných prostorech. Druhou výhodou pro zákazníka je široký výběr čalounění a moření dřeva - na vybranou má z půl milionu variant.

V oblasti veřejných prostor jsou to kavárny, restaurace a hotely. Na trhu domácností se nábytek obměňuje zpravidla dvakrát za život. Zde má rozhodující slovo žena.

Od roku 1999 jsme si vybudovali vlastní síť prodejen, které plní roli jak velkoobchodu, tak kontaktního místa pro interiérové architekty a samozřejmě místa, kde si můžete jako privátní osoba nakoupit. V maloobchodních řetězcích nejsme, s výjimkou vybraných produktů pro Makro, kde cílíme na provozovatele gastronomických zařízení. Pokud by ostatní řetězce přišly se sloganem - kvalitněji to nejde - tak byste nás zde určitě našli.

Myslím, že jsme vyšší střed, co se týče kvality, a cenově se pohybujeme od nižšího středu až pro vyšší střed. Průměrná cena našich výrobků je kolem dvou a půl tisíce korun.

Kromě klasické inzerce a eventů pro architekty jsme letos rozjeli např. benefiční projekt "židle v ulicích", který jinou formou komunikuje 150 let již zmíněné židle č. 14. Dali jsme dětem ze školek a dětských domovů a klientům chráněných dílen možnost výtvarně ztvárnit klasickou židli č. 14 a soubor těchto uměleckých děl vystavíme v různých městech České republiky.

Chodíme na nábytkářské výstavy a pro prezentaci novinek pořádáme tiskové konference ve Veletržním paláci, kde máme stálou výstavu. Naposledy bylo možné se takto seznámit na závěr Designbloku s novou kolekcí Stockholm z pera mladého dánského designéra Madse Johansena.

Myslím, že jeho již tak velká váha ještě poroste. Na druhou stranu, u sedacího nábytku byste si ho měli opravdu vyzkoušet. Takže totální nahrazení kamenných prodejen nečekám. Na různých portálech používáme především možnost vyhledávacích slov - židle, stoly, křesla. Na některých portálech o bydlení máme uveden profil společnosti. Také nás čeká spuštění e-shopu.

Samostatný útvar marketingu, který spolupracuje s externisty, od fotografů, grafiků až po komunikační agentury. Marketingovou strategii určuje prodejní a marketingový ředitel, exekutivu řeší marketingová manažerka a další v týmu jsou tři marketingoví specialisté.