Mediální plánování v podobě, ve které se zhruba před 20 lety objevilo v České republice, již dnes fakticky neexistuje. Obsahem mediálního plánování je nalezení co nejefektivnějšího způsobu propojení spotřebitelů a médií. A efektivita pak znamená "co nejvíce muziky za co nejméně peněz". Čili odborně: co největší výkon (efekt, přínos...) kampaně za co nejméně investic. Při hledání odpovědi na otázku, jak se změnilo mediální plánování, musíme se ptát, jak se změnili spotřebitelé a média.

Klikli jste na článek, který patří do předplatitelské sekce iHNed.cz
Chcete si přečíst celý článek?